사람들은 글을 클릭하지 않는다. 감정을 클릭한다
블로그를 오래 써보면 한 가지 이상한 점을 깨닫게 됩니다.
정보도 많고 정성도 가득한 글은 조회수가 없고,
오히려 가볍게 쓴 글이 터집니다.
왜일까요? 왜 사람들은 정보보다 ‘그럴듯한 제목’을 먼저 클릭할까요?
클릭은 감정의 반응이다
사람들은 클릭을 논리로 하지 않습니다. 감정으로 합니다.
- “어? 이거 나한테 하는 말 같은데?”
- “이건 좀 알아둬야 할 것 같아.”
- “어디서 많이 본 건데… 정확히 알고 싶다.”
이건 이성의 작동이 아니라 잠깐의 감정 진동입니다.
검색은 이성으로 하고,
클릭은 감정으로 한다.
클릭률을 결정짓는 건 단어가 아니라 느낌이다
제목은 단어의 나열이 아니라 정서의 신호입니다.
예를 들어 두 제목을 비교해봅시다:
- 블로그 글쓰기 팁 총정리
- 왜 당신의 글은 아무도 읽지 않을까?
후자에는 불안, 호기심, 반발심이 동시에 작동합니다.
그게 바로 클릭입니다.
클릭은 “자기 이야기”일 때만 일어난다
사람들은 '정보'를 보기 위해 글을 클릭하지 않습니다. 그건 구글 요약창으로 충분합니다.
하지만 블로그 글을 클릭할 땐 ‘내 이야기’ 같다는 느낌이 있을 때입니다.
정보는 공용어지만, 감정은 사적 언어다.
사적 언어로 제목을 쓰는 사람만이 타인의 감정을 데려올 수 있습니다.
제목은 문장이 아니라 질문이다
사람은 자기 이야기 같아야 멈춥니다. 그럼 가장 강력한 구조는 뭘까요?
질문입니다.
- “당신의 블로그는 왜 조회수가 없을까?”
- “광고는 많은데, 왜 클릭은 안 될까?”
- “이 글을 쓴 나도, 이 글이 무섭다. 왜일까?”
질문은 독자의 마음을 흔들고, 그 흔들림이 클릭으로 이어집니다.
클릭을 만드는 3가지 감정
- 불안: "혹시 나만 모르는 건 아닐까?"
→ 제목에 ‘놓치면 손해’, ‘절대 하지 말 것’, ‘실수’가 포함될 때 - 호기심: "이게 대체 무슨 말이지?"
→ 반전, 애매한 표현, 역설적인 문장 - 자기 동일시: "지금 내 상황이잖아."
→ 직설적인 감정 묘사, ‘나만 그런 거 아니었구나’ 포인트
블로그에서 감정을 건드리는 사람만이 돈을 번다
애드센스든, 제휴마케팅이든 광고 수익이 일어나려면 일단 사람이 와야 합니다.
그 ‘사람’은 좋은 글이라서 오는 게 아니라 와닿는 제목이라서 오는 것입니다.
좋은 글은 2차 전투, 제목은 1차 관문입니다.
나는 그래서 오늘도 감정을 본다
블로그 글을 쓸 때 나는 먼저 키워드가 아니라 이 글을 클릭할 사람의 기분부터 상상합니다.
- 피곤한 퇴근길일까
- 잠 못 드는 새벽일까
- 월세 걱정 중일까
- 조용히 무언가를 찾고 있는 중일까
그 마음을 이해하고 써야 그 마음이 반응하고 그게 클릭이 됩니다.
클릭은 클릭이 아니다. 공감이다.
사람들은 글을 클릭하지 않습니다. 자기 감정을 클릭하는 것입니다.
그리고 그 감정을 정확히 짚어준 글만이 끝까지 읽힙니다.
이건 마케팅이 아니라 인간 이해의 문제입니다.
